Archive for the 'Marketing' Category

Nueva edición del Barómetro de Confianza

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El estudio “Edelman 2009 Trust Barometer” representa las opiniones de más de 4.500 líderes de opinión a través de 20 países en 5 continentes y es el primer gran estudio mundial llevado a cabo desde que comenzó la crisis financiera.


La  encuesta preguntó a los formadores de opinión en quienes confían ahora y si el gobierno, las empresas, los medios de comunicación o las ONG’s son creíbles o no sobre 4 grandes temas: la crisis financiera, el calentamiento global, los costos de energía y los cuidados de salud.


A partir de hoy se puede encontrar la versión completa del estudio disponible, mientras que los hallazgos más importantes fueron detallados por David Brain en su blog y un wrap up de videos en Youtube sobre el estudio.


Richard Edelman, actual CEO de la compañía, realizará la presentación del estudio que en esta edición cumple 10 años, en el marco del Foro Económico Mundial de Davos

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Los consumidores dicen

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63% de los consumidores dice que las marcas invierten demasiado dinero en publicidad y marketing y deberían invertir más en una buena causa

Los resultados del segundo Annual Edelman Goodpurpose Study (Estudio en inglés) ya están disponibles en el site. A través de 10 países, 6,000 consumidores revelan sus posiciones sobre causas sociales, las acciones que toman sobre sus propios ideales, y el rol de las marcas. Un nuevo llamado a escuchar y comprometernos con nuestros públicos.

Los puntos clave del estudio para comenzar a leer:

1) Los consumidores están buscando más sentido al marketing

2) Durante una recesión, los consumidores evaluarán sobre el compromiso de las marcas hacia causas sociales

3) Nuevos insights en 2008 incluyen las expectativas de las personas sobre las acciones sociales en sus propias casas y desde el gobierno

4) Los consumidores están más involucrados que nunca en acciones sociales

5) Las causas sociales sobre las cualidades de diseño e innovación

Más sobre Goodpurpose

Leonardo Ayala

Consumidor comprometido

Pleasefixtheiphone.com

Pleasefixtheiphone.com

Oliver, Tyler, Zack y Stephen de FullSIX, crearon un espacio donde los usuarios de iPhone pueden cerrar los ojos y desear aquello que aun no tienen.

Uno de los productos de tecnología más famoso por estos días puede ser más perfecto aún.

Sólo hay que escuchar atentamente a quienes lo usan.

Pleasefixtheiphone.com alienta el espíritu de critica constructiva y no violenta.

Un ejemplo novedoso para acercarse a mejores productos del cual todos deberíamos aprender.

Sol Caballero

Marcas en la mesa

Acabo de encontrar esta nota en www.infobae.com y me pareció importante tenerla en cuenta ya que plantea la discusión de marca líder, marca influyente, marca global, etc. La pregunta es: “al lado de qué marca te gustaría sentarte en una mesa”? 

Coca-Cola. Apple, Nike, Google & Virgin son las marcas que ocupan los primeros cinco puestos de esta encuesta. Ellas supieron llegar a ser grandes, mantenerse como grandes, cumplieron con su promesa de marca, se metieron en el corazón y en la cabeza de los consumidores. A vos qué te gusta que una marca haga por vos? 

Pía Querejeta

Inyección Digital

Cuando un empleado ingresa a Edelman y durante su inducción, la compañía suele mostrar, entre otras cosas, sus hitos. Esto es: cómo una empresa familiar se convirtió en la firma independiente de Relaciones Públicas líder en el mundo, con más de 50 años de experiencia. Hoy nos toca vivir y trasmitirles uno de los desafíos más importantes, aquellos que consideramos que nos ponen a la vanguardia en el complejo universo de la comunicación. 

En este marco, Edelman presentó su nueva práctica Edelman Digital. En el comunicado de lanzamiento, Rick Murray, Presidente de ED quien dirigirá la unidad desde la oficina de Chicago, cuenta porqué de la integración de las prácticas digitales: “…primero, porque queremos diferenciarnos de nuestra competencia a través de la innovación con nuevos productos y metodologías, como el trabajo en línea dedicado y el enfoque holístico a la comunicación móvil de Edelman; segundo, para seguir cultivando la cultura digital hacia el interior de la organización implementando estrategias digitales convergentes con todas nuestras prácticas”. 

Edelman Argentina ya se encuentra trabajando e invitando a sus clientes a participar de los nuevos desafíos que presentan los medios digitales de comunicación, compartiendo experiencias, información, asesorando sobre tendencias digitales e introduciendo a las empresas en el mundo digital. Las empresas están dejando de tener el control de sus mensajes: hay clientes, competencia, usuarios que están hablando sobre ellos y no sólo con sus conocidos, sino en el inmenso mundo de Internet. Algunos de nuestros clientes saben de estos desafíos, por lo que fuimos a ellos y les preguntamos qué era esto del “ser digital”. Ejecutivos de MercadoLibre.com, OfficeNet y LAPTV nos aportaron sus ideas y visión sobre los beneficios de estas herramientas. 

Sol Caballero & Leo Ayala

goodpurpose, lo necesitamos!

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Hoy Edelman presentó una nueva unidad de negocio que trabajará globalmente cross-practice. goodpurpose es justamente eso: busca un buen propósito, una causa significativa a la cual ligar a las marcas para generar un vínculo realmente significativo con los consumidores. 

En Argentina notamos especialmente la falta de vinculación entre las compañías y los consumidores, y más aún el desinterés en establecer una conversación en temas significativos, donde los consumidores se puedan involucrar desde un lugar activo. Solo basta ver la irresponsabilidad con la que comunican los bancos sus productos incentivando – de nuevo irresponsablemente – el consumo sin jamás mencionar la planificación financiera – asunto que debería estar regulado por el ente contralor, en este caso el BCRA 

goodpurpose se presenta junto a un estudio realizado en diferentes países que muestra que el 83% los consumidores consideran que puedan hacer una diferencia apoyando causas sociales, y más sorprendente es que los consumidores están más comprometidos que nunca en causas sociales, lo cual permite a las compañías evolucionar al concepto de responsabilidad social mutua donde los consumidores participan activamente.

Para conocer más sobre goodpurpose podés visitar el site dedicado en http://goodpurposecommunity.com/ 

Gastón Terrones Dimant


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