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Los consumidores dicen

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63% de los consumidores dice que las marcas invierten demasiado dinero en publicidad y marketing y deberían invertir más en una buena causa

Los resultados del segundo Annual Edelman Goodpurpose Study (Estudio en inglés) ya están disponibles en el site. A través de 10 países, 6,000 consumidores revelan sus posiciones sobre causas sociales, las acciones que toman sobre sus propios ideales, y el rol de las marcas. Un nuevo llamado a escuchar y comprometernos con nuestros públicos.

Los puntos clave del estudio para comenzar a leer:

1) Los consumidores están buscando más sentido al marketing

2) Durante una recesión, los consumidores evaluarán sobre el compromiso de las marcas hacia causas sociales

3) Nuevos insights en 2008 incluyen las expectativas de las personas sobre las acciones sociales en sus propias casas y desde el gobierno

4) Los consumidores están más involucrados que nunca en acciones sociales

5) Las causas sociales sobre las cualidades de diseño e innovación

Más sobre Goodpurpose

Leonardo Ayala

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Creatividad On The Go

¿Qué pasaría si los habitantes de nuestro país aplicasen a sus negocios o trabajo su típica picardía criolla diaria? Creo que todo sería mejor. 

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Si los taxistas utilizaran su creatividad como en esta foto para tratar de pensar ideas “out of the box” para su herramienta de trabajo, tal vez podrían generar una nueva fuente de negocios, y conseguir que alguien se las financie. 

Si las empresas de colectivos buscasen una manera diferente de viajar (ya sea instalando A/A, o azafatas con venta de bebidas, o lo que sea) de seguro que al menos yo, elegiría una línea en vez de la otra. 

¿Qué quiero decir con esto?  Significa que si yo tengo que viajar por la calle Santa Fe desde Scalabrini Ortiz hasta Callao y tengo la opción de tomarme el 152 sin A/A y sin azafata a $0,80 el viaje, cuando me puedo tomar el 12, que hace el mismo tramo sobre Santa Fe hasta Callao, con A/A y azafata que me venda bebidas, a $1 el viaje……¡¡ME VOY A TOMAR EL 12 SIN DUDARLO UN SEGUNDO!!   

¿De qué estoy hablando? Ventaja Competitiva, un abc del marketing.  No hablo de la picardía ventajera de pasar un semáforo en “anaranjado” o colarse en la fila….sino de la de siempre hacer cosas que nos diferencian de los demás. 

Qué lindo sería que apliquemos nuestra supuesta “viveza” genética al mundo de los negocios ¿no?

Gaspar Rodríguez


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