Archivo para 30 octubre 2007

Internet supera a la TV como fuente de información en Asia

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Cuando tanto se habla de Asia, con especial énfasis en India y China como las economías que en los años venideros generarán una de las mayores masas críticas de consumidores, poco se habla desde este lado del hemisferio sobre como estos grupos forman confianza sobre compañías y productos. Edelman APAC (Asia Pacífico) analiza ya desde hace varios años las fuentes de confianza en la región y como los líderes de opinión forman sus percepciones.

En la edición 2007 del Edelman Asia Pacific Stakeholder Study por primera vez Internet sobrepasó a la TV como fuente confiable de información, y también muestra como los nuevos medios, con especial foco en blogs, y otros soportes conversacionales – además de las versiones online de medios masivos y tradicionales – son hoy grandes forjadores de confianza.  

A pesar de la lejanía, este estudio es de gran utilidad para compañías Latinas interesadas en ingresar a los rentables mercados asiáticos, donde las diferencias culturales ubican a la comunicación en el centro de los negocios.

Entre otro de los puntos destacables se encuentra la importancia del buen ciudadano corporativo entre las culturas asiáticas. La calidad de los productos sigue ocupando un lugar destacado, pero los líderes de opinión están mirando las capacidades de liderazgo e invención del management, haciendo a esta región cada vez más sofisticada, y suponiendo un desafío adicional para compañías que ingresen a estos mercados.

Más allá de las tantas conclusiones que se desprenden del estudio, es fundamental destacar que la democratización de los medios está marcando una evolución constante donde ni lo gobiernos más controladores de la región pueden moderar las conversaciones.  

Gastón Terrones Dimant

2007 Edelman APAC Stakeholder Study

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Creatividad On The Go

¿Qué pasaría si los habitantes de nuestro país aplicasen a sus negocios o trabajo su típica picardía criolla diaria? Creo que todo sería mejor. 

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Si los taxistas utilizaran su creatividad como en esta foto para tratar de pensar ideas “out of the box” para su herramienta de trabajo, tal vez podrían generar una nueva fuente de negocios, y conseguir que alguien se las financie. 

Si las empresas de colectivos buscasen una manera diferente de viajar (ya sea instalando A/A, o azafatas con venta de bebidas, o lo que sea) de seguro que al menos yo, elegiría una línea en vez de la otra. 

¿Qué quiero decir con esto?  Significa que si yo tengo que viajar por la calle Santa Fe desde Scalabrini Ortiz hasta Callao y tengo la opción de tomarme el 152 sin A/A y sin azafata a $0,80 el viaje, cuando me puedo tomar el 12, que hace el mismo tramo sobre Santa Fe hasta Callao, con A/A y azafata que me venda bebidas, a $1 el viaje……¡¡ME VOY A TOMAR EL 12 SIN DUDARLO UN SEGUNDO!!   

¿De qué estoy hablando? Ventaja Competitiva, un abc del marketing.  No hablo de la picardía ventajera de pasar un semáforo en “anaranjado” o colarse en la fila….sino de la de siempre hacer cosas que nos diferencian de los demás. 

Qué lindo sería que apliquemos nuestra supuesta “viveza” genética al mundo de los negocios ¿no?

Gaspar Rodríguez

Ante el desafío de tener una agenda digital

Capacitación tecnológica

Los representantes de las empresas de tecnología en cada aparición pública expresan la necesidad de establecer una agenda tecnológica para Argentina.

Las compañías consideran que es fundamental que el país se modernice, incorpore tecnología y capacite recursos tecnológicos que reviertan la deficitaria demanda de profesionales en las empresas del sector.

Según datos compartidos por los mismos empresarios, sobre un total de 41.000 personas empleadas en el mercado tecnológico, hay un déficit de 7.000 empleados en lo que va de 2007.

Esta transformación tecnológica, insiste el empresariado argentino, debe ser el resultado de la asociación entre los sectores público y privado. Las condiciones macroeconómicas están dadas: el sector tecnológico vive un momento único en la historia del país.

Ambos sectores han dado señales claras de querer impulsar el cambio, a través de becas, programas de capacitación, firma de acuerdos, etc. Si ambos sectores están de acuerdo sobre cuál es el camino para disminuir la brecha digital con los países más desarrollados, ¿qué nos detiene? 

Jimena Guffanti  

Inventando Fechas

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Con el tiempo, y sin registro de cuando empezó cada una, las personas fuimos adoptando fechas puntuales que significan algo: el Día de la Madre, el Día del Padre, etc.., etc… 

A veces tenemos fechas que solamente son de cada país, como el Thanksgiving Day, que conmemoran un hecho social/histórico importante en los Estados Unidos. O el Día de la Lealtad en Argentina, haciendo alusión a aquella tarde de 1945 en la que el peronismo se hizo “adulto”. 

Incluso algunos países han “exportado” fechas importantes, tales como Halloween, la cual primero se festejaba en Europa, se hizo mundialmente conocida en los EE.UU. y hace unos años se comenzó a exportar a varios países en el mundo. Otro ejemplo es el St Patrick’s Day, fiesta originalmente religiosa del patrono de Irlanda, que hoy en día reúne a cientos de jóvenes de Buenos Aires todos los 17/3, en la zona de Marcelo T. de Alvear y Reconquista. 

Muchas de estas fechas hoy en día generan 2 sensaciones inevitables en nosotros, que a veces son complementarias o independientes: stress, y compra obligatoria de un presente. 

En el Día de la Madre muchas veces se almuerza en una casa y se cena en la del cónyuge (o viceversa), en el Día de la Lealtad, por más justicialista que uno sea, debe “fumarse” marchas que conmemoran dicho evento, y logran que todo sea un caos…… y así puedo seguir escribiendo.

Y ni hablar del Día del Amigo, con restaurantes abarrotados, regalos de compromiso y hasta reclamos ridículos tales como “No me saludaste en mi día”. 

Mis preguntas son las siguientes: ¿En cuánto nos benefician y en cuanto nos perjudican estas fechas? ¿Nos sirven para festejar y disfrutar (a veces) días feriados? ¿O nos generan obligaciones adicionales a las que ya tenemos en nuestro día a día habitual? Las empresas de consumo….. ¿Se benefician directa o indirectamente con estas conmemoraciones?

 Para discutirlo…..así que aguardo sus comments

Gaspar Rodríguez

“Síndrome de Burn Out”: un tema de moda o una realidad. ¿Quién tiene la culpa?

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Hace un par de días (más aún, meses) que vengo leyendo en los distintos tipos de medio acerca del Síndrome de Burn Out. Pero, ¿qué significa realmente esto? ¿Es algo nuevo? ¿Cómo se detecta y por qué se produce? Muchas notas tratan de explicarlo y definirlo, más aún se han desarrollado estudios, trabajos y hasta se ofrecen charlas y conferencias sobre el tema. Lo cierto es que el “Síndrome de Burn Out” o, como ya se lo identifica, Síndrome de Agotamiento Profesional o Estrés laboral, cada vez toma más importancia en nuestra sociedad (y en el mundo entero) y cada vez son más las personas que lo sufren. Según una nota publicada por Infobaeprofesional.com, los más jóvenes son quienes poseen mayor tendencia a soportarlo, y las causas no serían sólo laborales, sino también influyen otras cuestiones personales. La nota ofrece además descripción de algunos síntomas, datos del estudio que sustentan la información publicada, consejos para evitar llegar a este punto y algunas referencias sobre esta afección en los españoles. Una interesante nota para leer, tomarse un tiempo y entender este “nuevo concepto”.   

Juan Martín Crespo Mills

Bienvenido a EdelmanNext!

Hoy les damos la bienvenida a EdelmanNext. A través de él, Edelman vuelve a marcar el camino en la nueva era de las comunicaciones en la que los “social media” juegan un rol fundamental. 

Estos medios han llegado para revolucionar la forma en que nos comunicamos, creando un marco en donde la información no se transmite, sino que se comparte. Esta retroalimentación resulta en un enriquecimiento de los contenidos a partir del diálogo. 

EdelmanNext ha sido concebido por un equipo de profesionales de nuestra oficina en la Argentina, quienes vienen trabajando desde los inicios de la nueva era de la comunicación, contribuyendo a crear reglas claras y transparentes para este nuevo universo. 

Esperamos que EdelmanNext les resulte un medio interesante y atractivo. Pero sobre todo, queremos que a través de sus aportes se convierta en una herramienta de comunicación útil y perdurable en el tiempo. 

Allan McCrea Steele

Viajá en Verde

Green Travelling

Travelling Green – Flickr

Viajar, recorrer, transportarte es una experiencia increíble. Pero no tenemos que olvidar que viajar – y más aún el tráfico aéreo – es también una de las principales causas que contribuyen al cambio climático global. 

Querés calcuar el impacto de tu propio impacto ambiental en cada vuelo? Voilá! Climate Care the ofrece una calculadora automática y mucha más información en su sitio.  

Como buena obsesiva que soy, no salgo de viaje sin mi guía Lonely Planet bajo el brazo. En su sitio podés encontrar una sección dedicada a brindar tips y recomendaciones para ser un viajero responsable.  

Existe una asociación de hoteles concientes de su rol ambiental, revisá la lista, tal vez te ayude a elegir tu próximo destino. Querés más ideas? El especial de la CNN puede ayudarte. 

Estuve recientemente en Londres, una ciudad que si hoy tuviera que elegir un color para definirla, ya no serían azul y rojo, sino verde. Es un must la separación de residuos, encontré cantidades de carteles indicando apagar la luz “last one out turns off”, y son infinitas las opciones de productos orgánicos. La ciudad está desarrollando una inmensa cantidad de iniciativas green y la realeza no se queda afuera.  

La próxima vez que planifiques tu viaje – business or pleasure – dedicá unos minutos a pensar en verde. 

Natalia Martínez


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