Archivo para 22 mayo 2008

Se viene DigitalCamp

Seguramente nació como una de esas ideas que yo llamo “de viernes” entre Darío y Gisella. Y aquí estamos ya en el tramo final de la previa de un evento que vienen organizando, junto con UADE, hace ya unos meses.

 

El 18 de junio nos vamos a juntar para pensar y conversar offline sobre qué está pasando en la web 2.0. Cómo se está transformando nuestra cultura, la forma en qué escribimos, los amigos y las redes sociales, los contenidos, el arte digital, las jerarquías y referentes en las comunidades online, y la parte que me toca sumarme: el consumo inteligente: qué están haciendo las empresas para acercarse al nuevo consumidor y qué quiero yo como consumidor/a que hagan las marcas para interactuar conmigo.

 

DigitalCamp es un “parar la pelota” y reflexionar sobre lo que está pasando con nosotros ante los nuevos medios. Así como la radio y la tele marcaron puntos de inflexión en nuestra cultura, algo está empezando a cambiar también ahora que no podemos ignorar, o al menos, dejar de observar.

 

Podés entrar al evento en Facebook o a la web para más info. C’est tout por ahora, ya les contaré cómo sigue.

 

Nat Martinez

 

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Internet, feliz día!

Como mañana es el día de Internet en todo el mundo, me puse a pensar… Recuerdan la primera vez que vieron un video en Youtube?, cuando abrieron su primera cuenta en Hotmail?, cuando comenzaron a hablar con sus amigos a través de ICQ?, y cuando oyeron por primera vez el silbido intergaláctico del módem al conectarse a la red?

 

Respiro profundamente, cierro los ojos, los abro y descubro todo un mundo en Internet, a través de las ondas electromagnéticas que se convierten en imágenes y sonidos. Ya no más al alcance de un click, sino al alcance de una conexión y un dispositivo adecuado.

 

Durante el día y la noche, en la net, coexisten los usuarios, se linkean, conversan, intercambian contenido, se ríen, se quejan, quieren ser escuchados, quieren expresarse, quieren encontrar y ser encontrados, y las posibilidades se extienden a todas las combinaciones posibles de ceros y unos.  

 

En Internet, la conexión es vital, el vínculo es vital, la conversación es vital, la comunicación es vital.

 

Internet, feliz día!

 

Saludos,

 

Leonardo Ayala

 

Gracias a Internet, podemos encontrar videos como este, del otro lado del globo. Compartido por nuestro amigo de Edelman London, David Brain. Enjoy it!

 

 

 

 

Elecciones USA 2008: Como pasa el tiempo John McCain fuera de las camaras

T&T nuevamente presentan un nuevo episodio en la carrera presidencial de los Estados Unidos comentando sobre McCain y su perfil bajo durante las previas de los democratas.

Los nuevos influenciadores

Compartimos una nota que se publicó ayer en La Voz.com.ar y en Córdoba.net sobre cómo hoy “las bitácoras personales son la voz de los usuarios en Internet”.

 

En el artículo, nuestro compañero  Octavio Rojas  desde Edelman Madrid sostiene que “en varios países, los blogueros son los nuevos influenciadores. Esto quiere decir que pueden generar corrientes de opinión a favor o en contra de productos, servicios, marcas, empresas y opciones políticas”. Añadió que “la razón de esto es porque las personas confían más en alguien como uno mismo, que en autoridades, empresarios y en los propios medios de comunicación, según lo indica el Edelman Trust Barometer“. Octavio también conversa sobre PR 2.0 y sobre cómo responden las compañías ante este nuevo escenario.  

 

Saludos,

 

Leonardo Ayala

Presentamos Brand Experience en Argentina

 

Brand Experience tendrá como objetivo crear experiencias multi-sensoriales que motiven al público a interactuar con las marcas. La nueva práctica estará liderada por Ignacio Ciarrocca y contará con un equipo de profesionales especializados en brindar asesoramiento en acciones de marketing, publicidad, organización de eventos, diseño y producciones audiovisuales, gráficas y digitales. Asimismo, Brand Experience se encargará de la generación de nuevos negocios para la firma, trabajando en forma conjunta con los equipos destinados a la atención de las diferentes cuentas.

 

Brand Experience ya viene desarrollando diferentes acciones para distintos clientes de la firma, Samsung, Staples, Officenet y Manpower, entre otros. 

 

“Actualmente vivimos en una sociedad dinámica y cambiante donde las interacciones cara a cara son indispensables y nos dan herramientas que la comunicación tradicional no nos permite lograr. Brand Experience permitirá, desde la visión integradora de las relaciones públicas, proporcionar el pensamiento estratégico y creativo para diseñar programas de comunicaciones integrales que den vida a una marca”, afirmó Allan McCrea Steele, Presidente de Edelman para América del Sur y Presidente & CEO de Argentina.

 

A nivel mundial, Brand Experience también cuenta con equipos especializados en las oficinas de Nueva York y Chicago, entre otras, desde donde brindan asesoramiento al resto de los países que conforman las 51 oficinas de la firma. De esta forma, la oficina de Buenos Aires será la tercera oficina de la red en desarrollar esta división.

 

 

You’ve Got Mail

Tienes un email y no de Tom Hanks ni Meg Ryan. Son más de uno, son los “e-mails tóxicos que enferman a las compañías” según describe un reciente artículo de Infobaeprofesional. “Con la misma lógica de un panfleto difamatorio, pero con un gasto menor, los correos anónimos pueden impactar en las ventas y en la reputación de una marca. Probablemente usted lo recibió. O, si no lo hizo, escuchó hablar del tema. En el mail se advierte, en tono formal y con pretendida cientificidad, que el consumo prolongado de Actimel, que provee al organismo de una bacteria llamada L.casei, hace que el cuerpo deje de elaborarla transcurrido determinado tiempo” describe María Celeste Danón.  Estrategias y tácticas salieron a la luz para revertir las situaciones por parte de Actimel y el resto de las compañías afectadas por campañas desleales.

 

Además de los puntos que desarrolla la nota (el daño a la marca y reputación de la firma y la falta de legislación al respecto), hay algo que no deja de zumbar como un mosquito de verano en mi cabeza, es el tema de la mentira. Lucy Kellaway, columnista del Financial Times dice que está bien mentir en el trabajo. De hecho, ella cree que el mundo de los negocios no podría funcionar sin mentiras piadosas (Artículo). Lucy Kellaway, la mentira nunca debería ser una opción, debemos buscar el terreno claro, el de los principios, el diálogo, la sinceridad. Demasiado ideal? No lo creo.

 

Finalizando la nota de Infobaeprofesional, junto con Sol Caballero, sostenemos que es necesario entender que los usuarios, competidores, personal, accionistas y consumidores están en la web, opinan y conversan. Por tal motivo, debemos monitorear la web, saber qué es lo que quieren, dicen y sienten para detectar situaciones, fortalezas, necesidades y oportunidades. El monitoreo se tiene que transformar en una prioridad para todas aquellas empresas que estén interesadas en escuchar, pero sobre todo en conversar con sus públicos y brindar respuestas a todas sus inquietudes.

 

Por otra parte, claro que lo que queremos como firmas y personas es que hablen bien de nosotros, pero no olvidemos tampoco la frase de Oscar Wilde ‘There is only one thing worse than being talked about, and that is not being talked about(en español conocida como “Hay solamente una cosa en el mundo peor que hablen de ti, y es que no hablen de ti”). También podemos decir que hay algo peor a haber hablado y es no haberlo hecho.

 

Los casos más conocidos de emails intoxicados:

 

·       Coca-Cola/ Danone by Daniela Hacker, Julián Gallo, Lalo Zanoni,  

·       Actimel by Daniela Hacker

 

 

Sol Caballero y Leonardo Ayala

 

 

Elecciones USA 2008: North Carolina and Indiana

A medida que avanza la carrera presidencial en los Estados Unidos por la Casa Blanca, presentamos un nuevo episodio de T&T por los influyentes Tony Blankley y Toby Moffett, dos destacados asesores en asuntos gubernamentales en Edelman DC. En esta entrega, T&T analizan las próximas primarias del 6 de mayo en Carolina del Norte e Indiana.


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