Archivo para 29 abril 2008

¿Cómo hacer PR para un líder espiritual?

 

Ese fue el gran desafío que nos planteó Beatriz Goyoaga de la Fundación el Arte de vivir, una ONG dedicada a la difusión y enseñanza de técnicas de respiración que combaten el estrés, mejoran la salud, incrementan la energía, eliminan el insomnio, etc. Cuando nos contactaron ya teníamos alguna referencia de amigos o conocidos que hablaban muy bien de estos cursos.

 

Para poder trabajar con ellos era necesario conocer de cerca el producto que ellos ofrecían. Natalia Martinez y yo tomamos el curso básico con excelentes resultados. Con entusiasmo tomé dos cursos más en poco tiempo y me convertí en un convencido discípulo de Sri Sri Ravi Shankar, el fundador de El Arte de Vivir.

 

El desafío de generar difusión para la llegada de Sri Sri Raví Shankar a la Argentina en el mes de mayo, es apasionante y divertido. Para ello contamos con todo el apoyo de los voluntarios de la fundación y la gran experiencia de Beatriz, que además es periodista.

 

Entre las actividades que estuvimos desarrollando, organizamos un curso para periodistas que culminó con gran alegría y emoción. Todos ellos nos agradecieron efusivamente la posibilidad de haber conocido estas técnicas.

 

El Arte de Vivir y Sri Sri Ravi Shankar son mucho más que simples clientes, ellos nos llenan de felicidad por el maravilloso mensaje que transmiten. El amplio radio de acción de la fundación permite el abordaje desde distintos puntos de vista, salud (porque los cursos la mejoran), social (hay cursos en zonas de bajos recursos y en las cárceles), política (se dictan en la policía federal y el servicio penitenciario), empresario (las grandes empresas los están adoptando), infancia (hay cursos especiales para adolescentes y jóvenes), entre otros.

 Pablo Duggan

De viaje

 

Doy inicio a esta sección con gran orgullo desde la provincia de Santa Cruz, en donde nos encontramos Verónica Grondona, Allan McCrea y quien suscribe, con la firme convicción de que PR no sólo es el glamour de participar en eventos, sino también hacer patria a 1.000.000 de kilómetros del pueblo más cercano, utilizando overoles y cascos.

 

Nuestro trabajo comenzó el día miércoles a las 5 de la mañana, cuando nos encontramos en el Aeroparque y Allan nos esperaba con sus característicos jeans nevados… Abordamos un MD-83 al que le deben quedar 2 meses de vida útil y emprendimos nuestra travesía hacia territorios australes. Cuando nos dieron la bienvenida a la ciudad, la Comisario de abordo indicó que habíamos llegado a Río Gallegos por lo que nos miramos creyendo que habíamos abordado el vuelo equivocado. Volvimos a respirar cuando pidió disculpas y nos informó que en realidad habíamos llegado a Comodoro Rivadavia… Chubut, lo cual volvió a descolocarnos las mandíbulas.

 

De este modo comenzamos y me di cuenta que salir de la oficina, del contexto habitual, conocer Santa Cruz y sus maravillas, nos permite salir de la montaña rusa diaria que implica muchas veces hacer PR y ver con amplitud el alcance de nuestra carrera y nuestra profesión.

 

Estoy feliz por comenzar esta sección y estén atentos, I’ll be back!

 

Con amor,

 

Luis Pablo

De Jean y Zapatillas

 

Vos tenés Casual Friday los viernes? Nosotros también!

 

Hoy le damos la bienvenida a Luis Pablo Perez Correa como nuevo blogger de EdelmanNext. Bajo una mirada picante, Luis Pablo tendrá a su cargo el segmento “Casual Friday” donde vamos a compartir curiosidades de nuestra oficina living in Colors (viviendo en colores).

 

Sol Caballero

 

Scrown Olímpico

 

A veces solemos ignorar los factores ajenos a nuestra propia vida hasta que nos afecta directamente. Hace 8 meses, Samsung, uno de nuestros clientes, nos anunció que la Llama Olímpica estaría pasando por Buenos Aires, y como Presenting Partners del relevo por el mundo, teníamos mucho trabajo que hacer.

 

Durante las incontables reuniones que se sucedieron con el Comité Olímpico Argentino, los otros sponsors o la Secretaría de deportes, jamás creímos que finalmente sucedería, basados en que el evento era algo demasiado monumental para poder concretarse en Buenos Aires. Ironías de nuestro país, el 11 de abril, vimos pasar la Antorcha por 80 manos sudorosas de nervios, y no sólo fuimos unas de las pocas ciudades sin incidentes, el día fue una fiesta. Los argentinos nos pusimos las camisetas deportivas que tanto nos representan en el mundo y las hicimos valer.

 

Un pequeño grupo de nosotros tuvo el privilegio de acompañar este suceso desde sus inicios, siendo los ojos y los oídos del cliente, tomando decisiones y asumiendo responsabilidades que sólo se le conceden a un socio muy respetado. Edelman no se limitó a coordinar medios, gestionar entrevistas y mandar comunicados; fue el brazo que los representó en todas las instancias del proceso.

 

Conectados constantemente con nuestros colegas de Edelman New York, dirigidos por Jerry Griffin (quien acompaña a la comitiva de Samsung a bordo del avión que está transportando la Antorcha por el mundo) hicimos valer la red global de la cual formamos parte.

 

Todo comenzó a las 7 a.m. con asistentes, ejecutivos y supervisores, sin distinción de jerarquías, corriendo y viajando a la par de la antorcha para que todo salga tal cual lo previsto. Y terminó a las 7 p.m. cuando nos íbamos del Club Hípico, donde Gaby Sabatini había llorado corriendo el último tramo y cuando nos superó la emoción al darnos cuenta de que éramos parte de la “cocina” de algo enorme, que no iba a volver a pasar nunca más. De una acción que une al mundo.

 

Por lo que representó a nivel de sincronía con el cliente y la magnitud emocional del evento en sí mismo, todos coincidimos en que fue el momento más alto de nuestra carrera profesional al día de hoy. Es una sensación que le deseo a todo el mundo que ama su profesión. ¿Te pasó alguna vez?

 

Paula Herreros

Comunicando en los Mercados de Capitales

Compartimos el artículo publicado por InfoBrand que desarrollamos desde Edelman Corporate & Financial. Es un tema que no sólo nos apasiona, sino donde vemos un espacio de desarrollo inmenso dado por la poca sofisticación y conocimientos en Financial PR & IR en la región. Esperamos lo encuentren de interés y utilidad. Happy to discuss y generar conversación sobre el tema.

Gaston Terrones Dimant

 

 

 

 

Shout: CONNECTIONS!

Compartimos con ustedes el cuarto número de CONNECTIONS, el magazine trimestral de Edelman sobre las tendencias globales en temas de Consumo.

Hace unos meses, Gastón Terrones Dimant nos presentaba en un post la nueva unidad de negocio de Edelman llamada goodpurpose, en busca de un buen propósito, una buena causa para conectar a la marca. El fin, establecer un vínculo profundo con los consumidores.  CONNECTIONS nos presenta este escenario y particularmente lo que los consumidores & marcas/compañías están haciendo para lucir la diferencia. También podrán encontrar tendencias en la oferta online, moda, viajes y entretenimiento.

Leonardo Ayala

 

Marcas en la mesa

Acabo de encontrar esta nota en www.infobae.com y me pareció importante tenerla en cuenta ya que plantea la discusión de marca líder, marca influyente, marca global, etc. La pregunta es: “al lado de qué marca te gustaría sentarte en una mesa”? 

Coca-Cola. Apple, Nike, Google & Virgin son las marcas que ocupan los primeros cinco puestos de esta encuesta. Ellas supieron llegar a ser grandes, mantenerse como grandes, cumplieron con su promesa de marca, se metieron en el corazón y en la cabeza de los consumidores. A vos qué te gusta que una marca haga por vos? 

Pía Querejeta


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