Archive for the 'RSE & Sustentabilidad' Category

Edelman University trabajó junto a la Red Argentina para la Cooperación Internacional

Edelman University es el programa global de entrenamiento interno de Edelman. A través de este programa, que cuenta con una currícula global, regional y local, la firma se asegura que los empleados reciban la actualización de tendencias y mejores prácticas más significativas de la industria, lo que permite brindar un servicio superior a los clientes y liderar el cambio en las comunicaciones.

 

En este marco, tuvimos el privilegio de acceder a una clase sobre Cooperación Internacional a cargo de RACI. A través de la misma buscamos fortalecer cada vez más nuestros conocimientos en Responsabilidad Social y sobre como los sectores privados, públicos y organismos no gubernamentales podemos articularnos y trabajar para hacer la diferencia.

 

En Edelman estamos a la vanguardia en Responsabilidad Social Empresaria y nos enorgullece haber contado con esta capacitación.

 

 

Nos vemos mañana

 

Luis Pablo

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Se viene la pandemia

                                                                  

La Organización Mundial de la Salud (OMS) establece que nos estamos acercando a la próxima pandemia de gripe, que se estima, tendrá consecuencias directas sobre el desempeño económico de las empresas en los próximos 3 años. También la OPS y el gobierno argentino están preocupados y trabajando sobre este tema. 

Algunas proyecciones para el momento en que se desencadene la pandemia:

     50 millones de muertes (OMS)

     25 % de tasas de ausentismo durante 2-4 semanas en el pico de la ola pandémica (OMS)

     US$ 800 Millones de pérdidas económicas mundiales (Banco Mundial)

     Cuarentena individual y comunitaria

Durante un desayuno organizado por AmCham, Roche y Edelman, se discutió la necesidad de generar planes de contingencia en las empresas a fin de garantizar la continuidad de los negocios. Dos expertos en el tema nos cuentan en este Vcast cómo las empresas pueden prepararse para cuando llegue este momento.

 Natalia Carozzi

goodpurpose, lo necesitamos!

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Hoy Edelman presentó una nueva unidad de negocio que trabajará globalmente cross-practice. goodpurpose es justamente eso: busca un buen propósito, una causa significativa a la cual ligar a las marcas para generar un vínculo realmente significativo con los consumidores. 

En Argentina notamos especialmente la falta de vinculación entre las compañías y los consumidores, y más aún el desinterés en establecer una conversación en temas significativos, donde los consumidores se puedan involucrar desde un lugar activo. Solo basta ver la irresponsabilidad con la que comunican los bancos sus productos incentivando – de nuevo irresponsablemente – el consumo sin jamás mencionar la planificación financiera – asunto que debería estar regulado por el ente contralor, en este caso el BCRA 

goodpurpose se presenta junto a un estudio realizado en diferentes países que muestra que el 83% los consumidores consideran que puedan hacer una diferencia apoyando causas sociales, y más sorprendente es que los consumidores están más comprometidos que nunca en causas sociales, lo cual permite a las compañías evolucionar al concepto de responsabilidad social mutua donde los consumidores participan activamente.

Para conocer más sobre goodpurpose podés visitar el site dedicado en http://goodpurposecommunity.com/ 

Gastón Terrones Dimant

Internet supera a la TV como fuente de información en Asia

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Cuando tanto se habla de Asia, con especial énfasis en India y China como las economías que en los años venideros generarán una de las mayores masas críticas de consumidores, poco se habla desde este lado del hemisferio sobre como estos grupos forman confianza sobre compañías y productos. Edelman APAC (Asia Pacífico) analiza ya desde hace varios años las fuentes de confianza en la región y como los líderes de opinión forman sus percepciones.

En la edición 2007 del Edelman Asia Pacific Stakeholder Study por primera vez Internet sobrepasó a la TV como fuente confiable de información, y también muestra como los nuevos medios, con especial foco en blogs, y otros soportes conversacionales – además de las versiones online de medios masivos y tradicionales – son hoy grandes forjadores de confianza.  

A pesar de la lejanía, este estudio es de gran utilidad para compañías Latinas interesadas en ingresar a los rentables mercados asiáticos, donde las diferencias culturales ubican a la comunicación en el centro de los negocios.

Entre otro de los puntos destacables se encuentra la importancia del buen ciudadano corporativo entre las culturas asiáticas. La calidad de los productos sigue ocupando un lugar destacado, pero los líderes de opinión están mirando las capacidades de liderazgo e invención del management, haciendo a esta región cada vez más sofisticada, y suponiendo un desafío adicional para compañías que ingresen a estos mercados.

Más allá de las tantas conclusiones que se desprenden del estudio, es fundamental destacar que la democratización de los medios está marcando una evolución constante donde ni lo gobiernos más controladores de la región pueden moderar las conversaciones.  

Gastón Terrones Dimant

2007 Edelman APAC Stakeholder Study

Viajá en Verde

Green Travelling

Travelling Green – Flickr

Viajar, recorrer, transportarte es una experiencia increíble. Pero no tenemos que olvidar que viajar – y más aún el tráfico aéreo – es también una de las principales causas que contribuyen al cambio climático global. 

Querés calcuar el impacto de tu propio impacto ambiental en cada vuelo? Voilá! Climate Care the ofrece una calculadora automática y mucha más información en su sitio.  

Como buena obsesiva que soy, no salgo de viaje sin mi guía Lonely Planet bajo el brazo. En su sitio podés encontrar una sección dedicada a brindar tips y recomendaciones para ser un viajero responsable.  

Existe una asociación de hoteles concientes de su rol ambiental, revisá la lista, tal vez te ayude a elegir tu próximo destino. Querés más ideas? El especial de la CNN puede ayudarte. 

Estuve recientemente en Londres, una ciudad que si hoy tuviera que elegir un color para definirla, ya no serían azul y rojo, sino verde. Es un must la separación de residuos, encontré cantidades de carteles indicando apagar la luz “last one out turns off”, y son infinitas las opciones de productos orgánicos. La ciudad está desarrollando una inmensa cantidad de iniciativas green y la realeza no se queda afuera.  

La próxima vez que planifiques tu viaje – business or pleasure – dedicá unos minutos a pensar en verde. 

Natalia Martínez

La Pachamama está más cerca

Pachamama

El sábado disfruté del increíble atardecer en la siempre divertida terraza de Hostel Pampa en el barrio de Nuñez donde dos grupos dieron un ‘recital’ de música norteña. Si bien al inicio prejuzgando pensé que me aburriría ad eternum, fue todo lo contrario, y sobre todo inspirador (quienes me conocen deben estar atónitos por este post).

Más allá de la música en sí, el mensaje de la música norteña inspirada en la Pachamama – la reina de la tierra – me llegó por estar tan vinculada a los recursos naturales, el cuidado de los recursos hídricos, y el medio ambiente en general. Cuando tanto se habla de responsabilidad social corporativa y hay tantas iniciativas activas – ya es imposible seguirlas a todas – el mensaje de estos músicos entre canción y canción lograron movilizarme con un mensaje tan autóctono del cual nunca me sentí cercano.

Siempre pensamos en iniciativas de CSR y algo tan cercano me pareció fantástico. Hay varias compañías, sobre todo las que tiene centros operacionales en el sur y norte del país que históricamente han trabajado con ONGs relacionadas a estos temas y con las comunidades locales. Tal vez comunicarlo de modo tal que llegué al corazón de las personas y lograr sumarlas a la causa es el camino que aún falta explorar con mayor profundidad. La música es alegría y hace más llevadero el viaje.

Gastón Terrones Dimant

La capacidad de asombro intacta

africa.jpg

Nunca pensé que la profesión que ejerzo día a día me podía llevar por un camino tan inesperado, para vivir una experiencia que – sin dudas – me va a marcar para toda la vida.  Año tras año, Edelman desarrolla una campaña pro bono bajo un paraguas temático, a nivel global. Durante el último año fiscal, el tema elegido fue la educación juvenil, como un elemento clave para superar barreras y promover el crecimiento de familias, comunidades y la sociedad en su conjunto. La institución seleccionada para canalizar estos esfuerzos es CAMFED International (Campaign for Female Education).   

Junto a nueve Fellows de las distintas “regiones” del mundo Edelman, tengo la oportunidad INMENSA de sumarme a las iniciativas que ya estamos desarrollando en conjunto para promover los esfuerzos de CAMFED, enfocados en reducir el nivel de pobreza, prostitución y propagación de enfermedades (HIV, principalmente), insertando en el sistema educativo a niñas y jóvenes de las zonas rurales de África. Tan sólo el año pasado, 300.900 chicas lograron cambiar su experiencia de vida gracias a este programa.  

Para realizar un verdadero trabajo de campo y absorber el día a día de CAMFED, voy a estar viajando a Samfya, Zambia. Comparto unas instantáneas de lo que voy a estar viviendo esos días.

Espero despertar un ida y vuelta, para lo que quieras conocer sobre CAMFED y esta iniciativa de Edelman.   Gracias enormes por todo el soporte recibido, se vienen conmigo también!! A la vuelta, espero venir con la valija llena de experiencias + actividades para seguir compartiendo.  

Natalia Martínez 


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