Archive for the 'Medios' Category

A Todos Ustedes…

Alguien, hace unos años, me dijo una frase que me quedó grabada: “Ser periodista es la manera más entretenida de ser pobre”.

 

Tiene mucho de verdad, pero también tiene algo de mentira. Yo no consideraría “pobre” a alguien que todos los días puede hacer el trabajo que ama, escribiendo sobre  temas diferentes, siendo testigo de muchos acontecimientos, a veces viajando por el mundo, y otras, en su propio país. Desde mi punto de vista, eso también es ser muy rico.

 

Muchos periodistas, cuando les lanzo esa frase, me miran, sonríen, levantan la vista, y empiezan a asentar con la cabeza…..Si yo no fuese tan vago para escribir, hubiese sido periodista. Porque para mi, periodista no se hace, se nace.

 

Felicito a todos los que trabajan de esto. A todos los que tienen  al periodismo como pasión, medio de vida, o simplemente como hobby. A los que se inflan el pecho cuando dicen que son periodistas, a los que reniegan de su profesión, a los que son más papistas que el papa, a los que se quejan siempre, a los que no se quejan nunca, a los que trabajan a destajo por una paga miserable, a los que lo hacen como segundo trabajo, a los que colaboran, a los estables, a los de siempre, a los que ya no están….a todos.

 

Para los que todavía no se dieron cuenta, el 7 de junio festejamos el Día del Periodista

 

Gaspar Rodríguez

 

Elecciones USA 2008: Como pasa el tiempo John McCain fuera de las camaras

T&T nuevamente presentan un nuevo episodio en la carrera presidencial de los Estados Unidos comentando sobre McCain y su perfil bajo durante las previas de los democratas.

You’ve Got Mail

Tienes un email y no de Tom Hanks ni Meg Ryan. Son más de uno, son los “e-mails tóxicos que enferman a las compañías” según describe un reciente artículo de Infobaeprofesional. “Con la misma lógica de un panfleto difamatorio, pero con un gasto menor, los correos anónimos pueden impactar en las ventas y en la reputación de una marca. Probablemente usted lo recibió. O, si no lo hizo, escuchó hablar del tema. En el mail se advierte, en tono formal y con pretendida cientificidad, que el consumo prolongado de Actimel, que provee al organismo de una bacteria llamada L.casei, hace que el cuerpo deje de elaborarla transcurrido determinado tiempo” describe María Celeste Danón.  Estrategias y tácticas salieron a la luz para revertir las situaciones por parte de Actimel y el resto de las compañías afectadas por campañas desleales.

 

Además de los puntos que desarrolla la nota (el daño a la marca y reputación de la firma y la falta de legislación al respecto), hay algo que no deja de zumbar como un mosquito de verano en mi cabeza, es el tema de la mentira. Lucy Kellaway, columnista del Financial Times dice que está bien mentir en el trabajo. De hecho, ella cree que el mundo de los negocios no podría funcionar sin mentiras piadosas (Artículo). Lucy Kellaway, la mentira nunca debería ser una opción, debemos buscar el terreno claro, el de los principios, el diálogo, la sinceridad. Demasiado ideal? No lo creo.

 

Finalizando la nota de Infobaeprofesional, junto con Sol Caballero, sostenemos que es necesario entender que los usuarios, competidores, personal, accionistas y consumidores están en la web, opinan y conversan. Por tal motivo, debemos monitorear la web, saber qué es lo que quieren, dicen y sienten para detectar situaciones, fortalezas, necesidades y oportunidades. El monitoreo se tiene que transformar en una prioridad para todas aquellas empresas que estén interesadas en escuchar, pero sobre todo en conversar con sus públicos y brindar respuestas a todas sus inquietudes.

 

Por otra parte, claro que lo que queremos como firmas y personas es que hablen bien de nosotros, pero no olvidemos tampoco la frase de Oscar Wilde ‘There is only one thing worse than being talked about, and that is not being talked about(en español conocida como “Hay solamente una cosa en el mundo peor que hablen de ti, y es que no hablen de ti”). También podemos decir que hay algo peor a haber hablado y es no haberlo hecho.

 

Los casos más conocidos de emails intoxicados:

 

·       Coca-Cola/ Danone by Daniela Hacker, Julián Gallo, Lalo Zanoni,  

·       Actimel by Daniela Hacker

 

 

Sol Caballero y Leonardo Ayala

 

 

Elecciones USA 2008: North Carolina and Indiana

A medida que avanza la carrera presidencial en los Estados Unidos por la Casa Blanca, presentamos un nuevo episodio de T&T por los influyentes Tony Blankley y Toby Moffett, dos destacados asesores en asuntos gubernamentales en Edelman DC. En esta entrega, T&T analizan las próximas primarias del 6 de mayo en Carolina del Norte e Indiana.

Inyección Digital

Cuando un empleado ingresa a Edelman y durante su inducción, la compañía suele mostrar, entre otras cosas, sus hitos. Esto es: cómo una empresa familiar se convirtió en la firma independiente de Relaciones Públicas líder en el mundo, con más de 50 años de experiencia. Hoy nos toca vivir y trasmitirles uno de los desafíos más importantes, aquellos que consideramos que nos ponen a la vanguardia en el complejo universo de la comunicación. 

En este marco, Edelman presentó su nueva práctica Edelman Digital. En el comunicado de lanzamiento, Rick Murray, Presidente de ED quien dirigirá la unidad desde la oficina de Chicago, cuenta porqué de la integración de las prácticas digitales: “…primero, porque queremos diferenciarnos de nuestra competencia a través de la innovación con nuevos productos y metodologías, como el trabajo en línea dedicado y el enfoque holístico a la comunicación móvil de Edelman; segundo, para seguir cultivando la cultura digital hacia el interior de la organización implementando estrategias digitales convergentes con todas nuestras prácticas”. 

Edelman Argentina ya se encuentra trabajando e invitando a sus clientes a participar de los nuevos desafíos que presentan los medios digitales de comunicación, compartiendo experiencias, información, asesorando sobre tendencias digitales e introduciendo a las empresas en el mundo digital. Las empresas están dejando de tener el control de sus mensajes: hay clientes, competencia, usuarios que están hablando sobre ellos y no sólo con sus conocidos, sino en el inmenso mundo de Internet. Algunos de nuestros clientes saben de estos desafíos, por lo que fuimos a ellos y les preguntamos qué era esto del “ser digital”. Ejecutivos de MercadoLibre.com, OfficeNet y LAPTV nos aportaron sus ideas y visión sobre los beneficios de estas herramientas. 

Sol Caballero & Leo Ayala

Elecciones USA 2008: Ohio y Texas

En una nueva entrega de Insights 2008 elaborado por StrategyOne, la firma de investigaciones de Edelman, Robert Moran en D.C. analiza la próxima ronda de elecciones primarias de los Demócratas en Ohio y Texas. Según el paper presentado hoy, estas elecciones primarias pueden ser la oportunidad de Hillary Clinton para restablecerse en la zona triunfadora. El paper también analiza como los medios se resisten a escribir el “obituario” de la carrera política de Hillary, aun cuando su campaña puede estar terminada. Y esto puede estar generado por dos factores: (1) la colosal presencia de los Clinton desde 1992 y (2) las erradas predicciones de su derrota en New Hampshire. El paper en inglés se encuentra aquí.

Edelman Trust Barometer 08′

 

Ayer se presentó en el Foro Económico de Davos la novena edición del Edelman Trust Barometer, una encuesta que mide la confianza en instituciones, compañías y fuentes de información de más de 3.700 líderes de opinión en 18 países. 

El estudio demuestra que los negocios y los medios de comunicación son ahora más confiables que el gobierno. Esta situación, brinda a las empresas una oportunidad histórica para posicionarse como referentes a la hora de buscar información de confianza.  

El Edelman Trust Barometer demostró que los jóvenes  de entre 25-34 años, tienen hoy un alto nivel de confianza en el sector privado. Las empresas deben aprovechar la oportunidad de diálogo que brindan los nuevos medios sociales para acercarse a este grupo que actualmente lidera la conversación, y que a su vez busca información de diversas fuentes antes de formar una opinión propia, los denominados “info-entials”. 

El estudio remarca que los medios tradicionales -diarios, TV, radio y gráfica- continúan liderando el ranking como fuentes confiables. La diferencia radica en que el lector se ha vuelto cada vez más exigente a la hora de contar con la información, requiriéndola cuando y como la necesitan.  

La confianza implica depositar algo propio en manos de otro, desde pedir un consejo a  contar un secreto. Me pregunto entonces, ¿En quién confían los argentinos? ¿El gobierno, los medios, las empresas, ONGs o instituciones religiosas?. 

¿Vos en quién confiás? Dejanos tu comentario. 

Verónica Garcia Grondona


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