Posts Tagged 'PR'

Festejamos una vez más

Edelmannext fue creado con el objetivo de compartir nuestras experiencias, conocimientos, tendencias de la industria y conversar sobre ello, obtener una doble vía de comunicación. Por esto es que queremos compartirles una nueva gran noticia que nos llena de orgullo en nuestros 57 años de vida.

La semana pasada, Edelman fue nombrada “Agencia del Año 2009” por la prestigiosa publicación norteamericana PRWeek y, por tercera vez en los últimos cuatro años, fue reconocida también como la “Agencia Grande del Año”.

Gracias a los que día a día depositan su confianza en nosotros.

Estamos más que felices y no podemos dejar de sonreír!

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PR en América Latina es MuyPR

Hace ya un mes nació MuyPR, una red de de profesionales de relaciones publicas en español proponiendo un espacio a los practitioners donde compartir conocimiento, avanzar la comunicación hacia 2.0 y generar networking todo en un entorno puramente latino. Hace un tiempo me contacto Sebastian Parigi y me invito a sumarme a este proyecto junto a Ignacio Duelo, Julia Gutiérrez Oschmann y Federico Elgarte en el cual vi una gran oportunidad para acercarnos entre todos quienes desde diferentes espacios trabajamos en PR para movernos juntos en un espacio profesional donde se hable del desarrollo de las diferentes practicas que integran nuestra querida profesión.

 

Tenemos la oportunidad única de asistir a unos de los cambios más significativos en los últimos 3 siglos de comunicación, y este espacio busca incentivar la conversación entre nosotros, algo que nos estaba faltando.

 

A un mes de su nacimiento ya hay más de 600 miembros de América Latina y España que están participando activamente de la conversación. Desde Edelman tenemos un compromiso fuertísimo desde nuestro CEO Richard Edelman hace varios años por liderar este espacio y estamos contentos de participar aquí también.

 

Si trabajas en PR o te interesa nuestro mundo, sumate a MuyPR. Sobre todo es recomendable para estudiantes de PR, ya que el gran desafío es que lo programas comiencen a incorporar social media. De hecho desde Edelman somos advocates de este tema habiendo realizado dos New Media Academic Summits donde academia, sector privado, público y medios abordaron esta necesidad imperiosa.

 

Sería interesante comenzar a ver la incorporación formal en los programas en las diferentes universidades como UADE, UCA, Salvador, UCES, UP, Lomas en los programas formales, no a nivel seminario/optativa siendo que todos los programas deben incluir social media. Este es el approach con el que trabajamos por eso la necesidad que la universidad forme profesionales que respondan a las necesidades actuales.

 

MuyPR es un espacio rico para hacer la conversación sobre nuestra profesión más profunda, jugada e inclusiva.

 

Gastón Terrones

 

 

 

De PR a PE: Public Engagement

Con el paso del tiempo el mundo cambia, y cuando creíamos que el fenómeno 2.0 era el bottom line de esto, no, hay más. El cambio que vivimos en las comunicaciones no hace más que reflejar los cambios en este pueblo que es nuestro planeta tierra (más que nunca desde que vivo en NY estoy convencido que este mundo es una gran aldea). El cambio se está dando en todas las regiones/países/ciudades con diferente fuerza y velocidad pero está sucediendo.

 

Fuerzas predominantes (lo venimos estudiando en Edelman desde hace 8 años ya a través del Trust Barometer):

 

·         Cambio en las figuras de autoridad: esto genera un cambio de una extensión sin precedentes, y el gran desafío para las compañías que siguen en modelo vertical.  El jefe, CEO, presidente no son las personas que de primera mano vamos a confiar para obtener información sobre algo clave para uno.

·         ‘Gente como uno’: sí, en cambio vamos a buscar a pares en quienes confiamos porque nos sentimos representados. Amigos, colegas, familiares están definiendo la confianza hoy, y los medios 2.0 no hacen más que facilitar y acelerar el proceso de compartir información como quiero, cuando quiero, y de ‘gente como uno’.

·         Nuevas elites: identificamos el auge de una nueva elite de jóvenes entre 25 y 34 años que muestra un nivel de confianza mayor en el sector privado que la típica elite mayor en edad que es sistemáticamente más escéptica. Las compañías deben incluir un approach más inteligente, no sólo de producto con esta creciente e influyente elite a través del diálogo.

·         Instituciones: academia, analistas, científicos marcan a las fuentes más confiadas para buscar información sobre una compañía.

 

Esto implica un nuevo imperativo: las compañías deben involucrarse sinceramente en conversaciones sobre temas que sean relevantes a su negocio y sus grupos de interés. Me comentaron que en el Davos anual de enero los periodistas de los medios más influyentes globalmente ante ciertas ponencias decían “he’s just messaging us, nothing interesting”. Diálogo, POV (point of view) y compromiso más que nunca ganan la confianza de los grupos de interés.

 

Participar de la conversación, reconocer cuando hacemos las cosas mal (sí, lo podemos hacer, no somos perfectos), decir cuando estamos avanzando, comprometerse en serio. La buena noticia es que muchas compañías en todo el mundo ya comenzar a transitar el camino de Public Engagement a través de Public RelationSHIPS. En Argentina, donde el gobierno adoptó hace años ya una política de comunicación cerrada y confrontaría, es la gran oportunidad para el sector privado de establecer espacios de diálogo y generar public engagement con sus consumidores a través de un espacio. La conversación será de un tema de interés genuino, y la gente quiere expresarse y hablar. Ni más ni menos.

 

Cuando comenzamos EdelmanNext hace menos de un año nos propusimos comenzar el debate sobre el cambio de nuestra profesión y llevarla más allá. En las 51 oficinas se respira un clima único relacionado a la exploración constante que estamos haciendo 3200 profesionales, arriesgándonos a hacerlo de manera diferente.

 

Gaston Terrones Dimant

¿Cómo hacer PR para un líder espiritual?

 

Ese fue el gran desafío que nos planteó Beatriz Goyoaga de la Fundación el Arte de vivir, una ONG dedicada a la difusión y enseñanza de técnicas de respiración que combaten el estrés, mejoran la salud, incrementan la energía, eliminan el insomnio, etc. Cuando nos contactaron ya teníamos alguna referencia de amigos o conocidos que hablaban muy bien de estos cursos.

 

Para poder trabajar con ellos era necesario conocer de cerca el producto que ellos ofrecían. Natalia Martinez y yo tomamos el curso básico con excelentes resultados. Con entusiasmo tomé dos cursos más en poco tiempo y me convertí en un convencido discípulo de Sri Sri Ravi Shankar, el fundador de El Arte de Vivir.

 

El desafío de generar difusión para la llegada de Sri Sri Raví Shankar a la Argentina en el mes de mayo, es apasionante y divertido. Para ello contamos con todo el apoyo de los voluntarios de la fundación y la gran experiencia de Beatriz, que además es periodista.

 

Entre las actividades que estuvimos desarrollando, organizamos un curso para periodistas que culminó con gran alegría y emoción. Todos ellos nos agradecieron efusivamente la posibilidad de haber conocido estas técnicas.

 

El Arte de Vivir y Sri Sri Ravi Shankar son mucho más que simples clientes, ellos nos llenan de felicidad por el maravilloso mensaje que transmiten. El amplio radio de acción de la fundación permite el abordaje desde distintos puntos de vista, salud (porque los cursos la mejoran), social (hay cursos en zonas de bajos recursos y en las cárceles), política (se dictan en la policía federal y el servicio penitenciario), empresario (las grandes empresas los están adoptando), infancia (hay cursos especiales para adolescentes y jóvenes), entre otros.

 Pablo Duggan

Edelman TV Ad

Edelman UK desarrolló este ingenioso comercial de TV para la firma. Es interesante para diversas compañías de servicios profesionales analizar como se puede desarrollar un spot para un medio tan masivo como es la TV. Creo que este hecho está ligado al nuevo concepto de comunicación donde todos los grupos de interés convergen en un grupo común que son los consumidores.

Gastón Terrones Dimant


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