Archive for the 'Thought Leadership' Category



Shout: CONNECTIONS!

Compartimos con ustedes el cuarto número de CONNECTIONS, el magazine trimestral de Edelman sobre las tendencias globales en temas de Consumo.

Hace unos meses, Gastón Terrones Dimant nos presentaba en un post la nueva unidad de negocio de Edelman llamada goodpurpose, en busca de un buen propósito, una buena causa para conectar a la marca. El fin, establecer un vínculo profundo con los consumidores.  CONNECTIONS nos presenta este escenario y particularmente lo que los consumidores & marcas/compañías están haciendo para lucir la diferencia. También podrán encontrar tendencias en la oferta online, moda, viajes y entretenimiento.

Leonardo Ayala

 

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Elecciones USA 2008: Recta Final Hacia Pennsylvania

Una nueva entrega de T&T Show, el canal de Edelman Public Affairs en YouTube donde los reconocidos asesores Tony Blankley y Toby Moffett de Edelman DC analizan el panorama electoral hacia noviembre.

Elecciones USA 2008: Ohio y Texas

En una nueva entrega de Insights 2008 elaborado por StrategyOne, la firma de investigaciones de Edelman, Robert Moran en D.C. analiza la próxima ronda de elecciones primarias de los Demócratas en Ohio y Texas. Según el paper presentado hoy, estas elecciones primarias pueden ser la oportunidad de Hillary Clinton para restablecerse en la zona triunfadora. El paper también analiza como los medios se resisten a escribir el “obituario” de la carrera política de Hillary, aun cuando su campaña puede estar terminada. Y esto puede estar generado por dos factores: (1) la colosal presencia de los Clinton desde 1992 y (2) las erradas predicciones de su derrota en New Hampshire. El paper en inglés se encuentra aquí.

Subprime: el fin del sueño americano o una oportunidad para América Latina?

US NEws Cartoon 

En Estados Unidos el tema es ineludible en cualquier conversación desde hace meses, a tal punto que CNN la eligió palabra del año, pero que implicancias tiene la crisis subprime fuera de este país? A medida que el tiempo pasa, y lo peor del la crisis subprime va quedando atrás, el panorama se va aclarando, y hay buenas noticias para filiales fuera de Estados Unidos de compañías de este origen.

En primer lugar es interesante ver cómo afecta la moral, porque significa el fin del sueño americano y todo lo que esto implica en un país donde la opinión publica tiene poder. Pero otro más interesante es como esto impacta en la economía americana, y las implicancias para las compañías. Los primeros reportes ya hablan de una contracción de la economía con indicadores concretos. Y esta es la gran oportunidad para las operaciones internacionales de compañías de origen Estadounidense que se ven en la necesidad de balancear los centros de generación de ingresos.

Y esto trae otro issue que las compañías estadounidenses ahora enfrentan: la diversificación internacional y el pensamiento global donde todavía tienen un largo camino a recorrer. De acuerdo a The Boston Consulting Group “a reasonable way to measure an organization’s degree of globalization is by assessing the geographic footprint of its sales, the geographic range of its manufacturing and supplier base, and the degree of internalization of its top management”.

La oportunidad está abierta para las filiales en América Latina que no se verán impactadas por subprime de acuerdo a S&P. El panorama es alentador. Quienes lo capitalizaran? Parece que BusinessWeek respondio mi pregunta.

Gaston Terrones Dimant

Recursos:Wall Street and the Making of the Subprime Disaster

Monolines explained by the FT 

Subprime Premier (muy divertido)

Edelman Trust Barometer 08′

 

Ayer se presentó en el Foro Económico de Davos la novena edición del Edelman Trust Barometer, una encuesta que mide la confianza en instituciones, compañías y fuentes de información de más de 3.700 líderes de opinión en 18 países. 

El estudio demuestra que los negocios y los medios de comunicación son ahora más confiables que el gobierno. Esta situación, brinda a las empresas una oportunidad histórica para posicionarse como referentes a la hora de buscar información de confianza.  

El Edelman Trust Barometer demostró que los jóvenes  de entre 25-34 años, tienen hoy un alto nivel de confianza en el sector privado. Las empresas deben aprovechar la oportunidad de diálogo que brindan los nuevos medios sociales para acercarse a este grupo que actualmente lidera la conversación, y que a su vez busca información de diversas fuentes antes de formar una opinión propia, los denominados “info-entials”. 

El estudio remarca que los medios tradicionales -diarios, TV, radio y gráfica- continúan liderando el ranking como fuentes confiables. La diferencia radica en que el lector se ha vuelto cada vez más exigente a la hora de contar con la información, requiriéndola cuando y como la necesitan.  

La confianza implica depositar algo propio en manos de otro, desde pedir un consejo a  contar un secreto. Me pregunto entonces, ¿En quién confían los argentinos? ¿El gobierno, los medios, las empresas, ONGs o instituciones religiosas?. 

¿Vos en quién confiás? Dejanos tu comentario. 

Verónica Garcia Grondona

Sorpresa: Gana Hillary en New Hampshire

Hillary Victoriosa en New Hamshire y café de Dunkin en mano

Luego de tantas encuestas que ponían el triunfo del lado de Obama, Hillary sorprendió a todos en New Hampshire, a pesar de la estrecha diferencia con su rival. Hoy Robert Morgan de StrategyOne presentó un nuevo número de Insights 2008 analizando el desfasaje en todas las encuestas, siendo que ninguna logró vaticinar el resultado de New Hampshire. Morgan es Vice President responsable por el equipo de investigación primaria de StrategyOne en Washington DC. Ver Insights 2008 Hint: ninguna encuestadora adelantó el triunfo de Hillary Clinton.

Valoramos tu opinión, si querés compartirla hacelo a través de los comments.  

Gastón Terrones Dimant

New Hampshire: aumenta la ansiedad con el electorado en las urnas

Bandera de New Hampshire 

Presentamos una nueva edición de Insights 2008, una serie de papers elaborados por StrategyOne, la firma de investigación de mercados de Edelman, sobre el clima electoral en los Estados Unidos en una carrera presidencial muy reñida. Aquí encontrará el paper en inglés completo analizando la elección en New Hampshire.


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