El blog de Edelman Buenos Aires
La red nos permite hacer este tipo de conexiones en menos de lo pensado, cruzamos el mundo en minutos: Santi, de la Oficina de Buenos Aires, me compartió este post de nuestro amigo Phil Gomes de Chicago sobre un video que le mostró hace instantes el Executive Chairman de la oficina de Tokyo, Thomas Zengage.Disfrutenlo
Pleasefixtheiphone.com
Oliver, Tyler, Zack y Stephen de FullSIX, crearon un espacio donde los usuarios de iPhone pueden cerrar los ojos y desear aquello que aun no tienen.
Uno de los productos de tecnología más famoso por estos días puede ser más perfecto aún.
Sólo hay que escuchar atentamente a quienes lo usan.
Pleasefixtheiphone.com alienta el espíritu de critica constructiva y no violenta.
Un ejemplo novedoso para acercarse a mejores productos del cual todos deberíamos aprender.
Sol Caballero
Cuil (pronunciado [kuːl], “cool”), el supuesto Google-killer, lanzó hace una semana (8 días para ser exactos) su plataforma después de muchos bombos y platillos en los medios y blogs especializados.
¿Adonde esta parado?
Cuil aún no funciona. Los resultados no son los esperados por los fanáticos de la Web. A pesar de autodenominarse el mayor indexador del mundo con 120 mil millones de páginas indexadas (aunque su propia página no fue una), casi cinco días después del lanzamiento sigue siendo un desafío encontrar información en la manera que uno la busca.
Exactamente 5 días después el gigante respondió con un post en el Google Blog que respondía de manera implícita al desafío de Cuil. En líneas generales el post, firmado por
Producto y comunicación
Quizás Cuil no hizo lo que han hecho incontables compañías de tecnología con resultados comprobados, el testeo de sus productos. La prueba y error son vitales en este estadio de cada compañía y más aún si se trata de compañías de tecnología que dependen tanto de los resultados de sus clientes.
Todd Defren (Director en SHIFT Communications) marca muy acertadamente en su blog: “La Agencia debería haber pedido la ayuda de la comunidad. Está lleno de expertos en algoritmos, SEO y expertos en marketing online, entre otros, que hubiesen estado dispuestos a aconsejar o prestar ayuda por nada para una compañía con objetivos tan ambiciosos. Desafiar a Google es un objetivo muy difícil (sin mencionar audaz) y la comunidad se hubiese emocionado ante la posibilidad de colaborar. Esto, a la larga podría haber ayudado un a la imagen de la empresa en su lanzamiento con usuarios un poco mas compasivos.”
Vamos a darle tiempo a Cuil para que acomode sus prioridades y objetivos (nos gusta su layout green y su logo cool) antes de sacar conclusiones definitivas. En definitiva, a la gran mayoría nos gusta probar herramientas nuevas y mucho mejor si son mejores!
Edelman Digital
“Start me up” no fue un encuentro que reunía amigos de Rolling Stones (easy joke), sino “un punto de encuentro real para que quienes están creando startups online se conozcan y creen la próxima generación de empresas web 2.0 Argentinas, a través de eventos a lo largo del año” según sus organizadores. Con convocatoria exitosa, el evento fue netamente para emprendedores, por eso el título, claro. La mitad eran programadores y la otra mitad emprendedores con ideas buscando inversiones y programadores, en el creciente mercado latinoamericano. Recordamos que antes había muchos encuentros de este estilo, en la Internet bubble de 1999/2001 (algo hablado con Ítalo). Sin embargo hoy nos encontramos con nuevos elementos: inversores cautelosos, depresión de la economía americana, consolidación total de internet como mainstream media y el fenómeno social media, entre otros.
Allí estaban como speaker Marcos Galperin y Sergio Monsalve. Marcos brindó su experiencia en Mercado Libre, testimonio y desafíos para los emprendedores. Sergio mencionó su interés de invertir en nuevos proyectos latinoamericanos y aclaró que la “web two dot o” no es sólo blogs, sabrán: Social Networks, Digital Media, Gaming, Comercio e Infraestructura. Además, destacó que no sólo se limita a Internet, hay que pensar en tv, radio… por ejemplo Apple TV.
Mientras disfrutaba, meditaba: clave para emprendedores, diseñadores, inversores, programadores (alma del encuentro) el tema de la comunicación. Comunicación interpersonal y como compañías, ¿cuál será su estrategia en cuanto a este tema?. Si me comunico, estoy en línea, puedo hacerme conocer y hacer que conozcan mi idea, interés, conocimiento. Atención.
Compartir las inquietudes y visiones de quienes hacen lo 2.0 es siempre de evaluación y crecimiento. Espero el próximo Start me Up Argentina que se realizaría en 6 meses. Para mayor información sobre Start Me Up Argentina: AgenciaBlog, Abigdoor , E-Laws , Ruido Digital , Damián Voltes , Fabio , Netadblog, Sincrono.
Leonardo Ayala
(Me sumo al grupo de los que postearon un poco tarde sobre el asunto)
Cuando un empleado ingresa a Edelman y durante su inducción, la compañía suele mostrar, entre otras cosas, sus hitos. Esto es: cómo una empresa familiar se convirtió en la firma independiente de Relaciones Públicas líder en el mundo, con más de 50 años de experiencia. Hoy nos toca vivir y trasmitirles uno de los desafíos más importantes, aquellos que consideramos que nos ponen a la vanguardia en el complejo universo de la comunicación.
En este marco, Edelman presentó su nueva práctica Edelman Digital. En el comunicado de lanzamiento, Rick Murray, Presidente de ED quien dirigirá la unidad desde la oficina de Chicago, cuenta porqué de la integración de las prácticas digitales: “…primero, porque queremos diferenciarnos de nuestra competencia a través de la innovación con nuevos productos y metodologías, como el trabajo en línea dedicado y el enfoque holístico a la comunicación móvil de Edelman; segundo, para seguir cultivando la cultura digital hacia el interior de la organización implementando estrategias digitales convergentes con todas nuestras prácticas”.
Edelman Argentina ya se encuentra trabajando e invitando a sus clientes a participar de los nuevos desafíos que presentan los medios digitales de comunicación, compartiendo experiencias, información, asesorando sobre tendencias digitales e introduciendo a las empresas en el mundo digital. Las empresas están dejando de tener el control de sus mensajes: hay clientes, competencia, usuarios que están hablando sobre ellos y no sólo con sus conocidos, sino en el inmenso mundo de Internet. Algunos de nuestros clientes saben de estos desafíos, por lo que fuimos a ellos y les preguntamos qué era esto del “ser digital”. Ejecutivos de MercadoLibre.com, OfficeNet y LAPTV nos aportaron sus ideas y visión sobre los beneficios de estas herramientas.
Sol Caballero & Leo Ayala
En una nueva entrega de Insights 2008 elaborado por StrategyOne, la firma de investigaciones de Edelman, Robert Moran en D.C. analiza la próxima ronda de elecciones primarias de los Demócratas en Ohio y Texas. Según el paper presentado hoy, estas elecciones primarias pueden ser la oportunidad de Hillary Clinton para restablecerse en la zona triunfadora. El paper también analiza como los medios se resisten a escribir el “obituario” de la carrera política de Hillary, aun cuando su campaña puede estar terminada. Y esto puede estar generado por dos factores: (1) la colosal presencia de los Clinton desde 1992 y (2) las erradas predicciones de su derrota en New Hampshire. El paper en inglés se encuentra aquí.
Todos conocemos al menos un programa de mensajería instantánea y sabemos como funcionan. No hay mucho que explicar.
Los usuarios de esta aplicación se calculan en millones y el volumen de información que se envía a través del “chat” es casi imposible de medir.
Las corporaciones tienen dos posiciones frente a esto: “Friendly Chat” o “Chat Hater”. Y cada una tiene argumentos válidos. Los Hater dicen que el programa es una amenaza contra la seguridad de la información, mientras que los Friendly destacan su valor comunicacional.
Yo me pregunto….Sirve o no sirve? Distrae o no distrae? Incrementa la producción o hace perder el tiempo? Es realmente una amenaza? Los sistemas de mensajería instantánea internos…son lo mismo?
Gaspar Rodríguez
El jueves de la semana pasada, 16/1, nos quedamos sin Internet en la oficina.
La tormenta que hubo sobre Buenos Aires desató un caos tecnológico que nos dejó sin acceso a la web. Por donde se lo mire, no fue una gran tragedia…..nadie salió lastimado, no se rompió nada, no se perdió información, ni nada por el estilo…….pero muchos en Edelman no lo vivimos así. Estábamos como fieras enjauladas, desesperados por una conexión al mundo real. Creíamos que habíamos retrocedido a la edad media, y sentíamos que se atrasaba todo!!
Por suerte, a las 13 hs reestablecimos la conexión, y todo volvió a la normalidad.
Durante ese lapso de “oscurantismo cibernético”, me puse a pensar al altísimo grado de influencia que Internet tiene en nuestras vidas. Y todavía no puedo creer lo importante, y necesario que es para TODO. Muchos dicen que “internet es el desarrollo de los medios del mañana” o que “en el futuro uno se va a poder conectar desde cualquier parte del mundo con X dispositivo”….etc, etc, etc…. Internet no es el mañana. Es hoy, ya, ahora.
Y el que no está de acuerdo….nos tendría que haber visto el jueves a la mañana……
A ustedes, en su día a día laboral, no les pasa lo mismo?
Gaspar Rodríguez
A partir del 10 de diciembre la Argentina, no sólo estrenará presidente (en este caso presidenta), sino también, y por primera vez en su historia institucional, un ministerio dedicado pura y exclusivamente al desarrollo científico y tecnológico: el
Ministerio de Ciencia, Técnica e Innovación Productiva. La noticia, sorpresiva pero coherente con las nuevas tendencias del ámbito productivo mundial, cayó muy bien no sólo en el mundo científico, sino también en el corporativo. El titular del flamante ministerio, Lino Barañao, tiene un reconocido currículum y fue recomendado a Cristina Kirchner por la misma comunidad científica argentina para este cargo.
Lino Barañao, es el titular de la Agencia de Promoción Científica y Tecnológica desde 2003. Entre sus prioridades como futuro ministro se encuentra la creación de empresas de base tecnológica, especialmente dedicadas al desarrollo de software, nanotecnología y biotecnología, básicamente en sus aplicaciones agrícolas. Este interés de Barañao por ligar la ciencia y la tecnología a la producción no sorprende si se bucea en algunas de sus declaraciones de años atrás, donde aseguraba a modo de reclamo: “Pienso que tenemos la oportunidad única de comenzar a instalar en el país una economía basada en el conocimiento. La Argentina posee un desarrollo científico y tecnológico destacable en Latinoamérica. Aun así, el impacto de este desarrollo en la economía y en la calidad de vida no suele ser muy destacado. Esto es consecuencia, en gran medida, de un esquema según el cual la Ciencia es vista sólo como una actividad cultural y no está acoplada al aparato productivo”.
El crédito al Ministro Lino Barañao está abierto. Veremos si propuestas, esperanzadoras, optimistas y estratégicas para el sector, se traducen en hechos.
Jime Guffanti
El miércoles 7 de noviembre los diarios impresos no se distribuyeron por una decisión de la entidad que agrupa a los vendedores de diarios. Celebraron así el día del canillita. Más allá de la polémica entre libertad de trabajo versus derecho a no trabajar en su día, mucha gente vio alterada su rutina de leer el diario tomando el desayuno, viajando en tren, colectivo o subte, o tomando un café en su bar preferido o en su oficina. Esta decisión provocó un éxodo masivo hacia otros formatos de acceso a la información. Internet fue la opción obvia para reemplazar el papel escrito.
En tiempos en que muchos creen que la prensa escrita tiene fecha de vencimiento, aunque pocos se atreven a fijarla, la decisión del sindicato puede haber servido para acelerar este proceso. El cambio cultural que implica abandonar el papel está en marcha, es difícil estimar su duración. Lo que es seguro es que medidas que obliguen a los reacios al cambio a probar nuevas alternativas generan el riesgo de que estos aprendan y aprovechen sus innegables ventajas, entre ellas su inmediatez y economía. Sería interesante poder descubrir qué porcentaje de los argentinos que compran diarios y revistas también poseen acceso a Internet. Ahí está la clave.
En un mundo sin publicaciones en papel, aún lejano, los canillitas no tendrán qué vender y deberán dedicarse a otras actividades. Sin dudas no serán lo únicos obligados a la reconversión. El miércoles 7 de noviembre, quizás sin saberlo, los canillitas obligaron a los lectores a dar un paso en una dirección contraria a sus propios intereses, pero a favor de una tendencia imparable.
Pablo Duggan
