La Salud Virtual

Un post sobre un paciente recientemente diagnosticado con diabetes, me llevó a dedicarle unos minutos a pensar en lo que hoy se denomina Health 2.0. A medida que se democratiza Internet (siempre teniendo en cuenta de qué parámetros de democracia tomemos), veo que esta es una herramienta muy útil para simplificar la vida de los pacientes teniendo mayor información al alcance, de manera de llegar más preparados a la consulta médica. También será, en el momento que esté más desarrollada, un buen elemento de apoyo para pacientes con enfermedades crónicas que necesitan estar en contacto con personas que padecen su misma enfermedad.

Más allá de que quizás en Argentina no suene mucho el tema, hay plataformas muy desarrolladas con gran cantidad de aplicaciones como Healia o Web MD.Estamos ante el nacimiento de una nueva forma de ver y ejercer el cuidado de la salud, donde cada uno puede intervenir activamente como lo hace siendo consumidor en cualquier otro ámbito. Las herramientas están a nuestro alcance y es hora de que empecemos a usarlas de manera de ser pioneros en nuestro país en estos temas y buscar, desde un pequeño aporte, aliviar los sistemas de salud.  

Natalia Carozzi

Los desafíos del nuevo Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación Científica

A partir del 10 de diciembre la Argentina, no sólo estrenará presidente (en este caso presidenta), sino también, y por primera vez en su historia institucional, un ministerio dedicado pura y exclusivamente al desarrollo científico y tecnológico: el

Ministerio de Ciencia, Técnica e Innovación Productiva.  La noticia, sorpresiva pero coherente con las nuevas tendencias del ámbito productivo mundial, cayó muy bien no sólo en el mundo científico, sino también en el corporativo. El titular del flamante ministerio, Lino Barañao, tiene un reconocido currículum y fue recomendado a Cristina Kirchner por la misma comunidad científica argentina para este cargo. 

Lino Barañao, es el titular de la Agencia de Promoción Científica y Tecnológica desde 2003. Entre sus prioridades como futuro ministro se encuentra la creación de empresas de base tecnológica, especialmente dedicadas al desarrollo de software, nanotecnología y biotecnología, básicamente en sus aplicaciones agrícolas. Este interés de Barañao por ligar la ciencia y la tecnología a la producción no sorprende si se bucea en algunas de sus declaraciones de años atrás, donde aseguraba a modo de reclamo: “Pienso que tenemos la oportunidad única de comenzar a instalar en el país una economía basada en el conocimiento. La Argentina posee un desarrollo científico y tecnológico destacable en Latinoamérica. Aun así, el impacto de este desarrollo en la economía y en la calidad de vida no suele ser muy destacado. Esto es consecuencia, en gran medida, de un esquema según el cual la Ciencia es vista sólo como una actividad cultural y no está acoplada al aparato productivo”.

El crédito al Ministro Lino Barañao está abierto. Veremos si propuestas, esperanzadoras, optimistas y estratégicas para el sector, se traducen en hechos.

Jime Guffanti 

goodpurpose, lo necesitamos!

Hoy Edelman presentó una nueva unidad de negocio que trabajará globalmente cross-practice. goodpurpose es justamente eso: busca un buen propósito, una causa significativa a la cual ligar a las marcas para generar un vínculo realmente significativo con los consumidores. 

En Argentina notamos especialmente la falta de vinculación entre las compañías y los consumidores, y más aún el desinterés en establecer una conversación en temas significativos, donde los consumidores se puedan involucrar desde un lugar activo. Solo basta ver la irresponsabilidad con la que comunican los bancos sus productos incentivando – de nuevo irresponsablemente – el consumo sin jamás mencionar la planificación financiera – asunto que debería estar regulado por el ente contralor, en este caso el BCRA.  

goodpurpose se presenta junto a un estudio realizado en diferentes países que muestra que el 83% los consumidores consideran que puedan hacer una diferencia apoyando causas sociales, y más sorprendente es que los consumidores están más comprometidos que nunca en causas sociales, lo cual permite a las compañías evolucionar al concepto de responsabilidad social mutua donde los consumidores participan activamente.

Para conocer más sobre goodpurpose podés visitar el site dedicado en http://goodpurposecommunity.com/ 

Gastón Terrones Dimant

El día del canillita y las nuevas tendencias

Foto de La Nación

El miércoles 7 de noviembre los diarios impresos no se distribuyeron por una decisión de la entidad que agrupa a los vendedores de diarios. Celebraron así el día del canillita. Más allá de la polémica entre libertad de trabajo versus derecho a no trabajar en su día, mucha gente vio alterada su rutina de leer el diario tomando el desayuno, viajando en tren, colectivo o subte, o tomando un café en su bar preferido o en su oficina. Esta decisión provocó un éxodo masivo hacia otros formatos de acceso a la información. Internet fue la opción obvia para reemplazar el papel escrito. 

En tiempos en que muchos creen que la prensa escrita tiene fecha de vencimiento, aunque pocos se atreven a fijarla, la decisión del sindicato puede haber servido para acelerar este proceso. El cambio cultural que implica abandonar el papel está en marcha, es difícil estimar su duración. Lo que es seguro es que medidas que obliguen a los reacios al cambio a probar nuevas alternativas generan el riesgo de que estos aprendan y aprovechen sus innegables ventajas, entre ellas su inmediatez y economía. Sería interesante poder descubrir qué porcentaje de los argentinos que compran diarios y revistas también poseen acceso a Internet. Ahí está la clave.                 

En un mundo sin publicaciones en papel, aún lejano, los canillitas no tendrán qué vender y deberán dedicarse a otras actividades. Sin dudas no serán lo únicos obligados a la reconversión. El miércoles 7 de noviembre, quizás sin saberlo, los canillitas obligaron a los lectores a dar un paso en una dirección contraria a sus propios intereses, pero a favor de una tendencia imparable. 

Pablo Duggan

El Divorcio del Consumidor y el Anunciante

Microsoft en su blog de Digital Advertising Solutions muestra de una forma divertida como se manejan los anunciantes y qué están pidiendo los consumidores. Interesante para ver y reflexionar sobre como nos estamos dirigiendo tanto a los consumidores como a las diferentes audiencias…  

Natalia Carozzi