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Lo primero que pensamos cuando hablamos de belleza es en modelos, delgadez, cuerpos y medidas perfectas. Pero desde hace algún tiempo estamos escuchando un nuevo concepto en relación a belleza: la “Belleza Real”; que sería la belleza que todo el mundo tiene y de la que cada uno es portador y que todavía la mayoría estamos muy lejos de asimilarla y aceptarla. Y es este nuevo concepto el que de alguna manera nació para hacerle frente a todo el resto de mensajes que los medios de comunicación, las campañas de marketing y publicidad nos transmiten todos los días. ¿Podrá con ellos? 

Consideramos que estamos muy lejos todavía de jactarnos y sentirnos orgullosos de nuestra “belleza real”, y que aunque intentemos aceptarla, en el fondo todos queremos ser flacos, altos, rubios y espléndidos o por lo menos más lindos de lo que creemos que no somos. 

Quien tomó la posta de este nuevo concepto fue Dove, que desde hace algunos años está trabajando en todo el mundo en pos de la belleza real; con mujeres reales, cuerpos reales y problemas reales. Su lucha diaria radica en desmitificar la relación entre la belleza y la perfección. Su campaña tiene como protagonistas a mujeres comunes, aquellas que caminan por la calle, con rollos, gorditas, con pecas y no a aquellas que hacen una publicidad en gráfica, televisión o vía pública, exhibiendo cuerpos perfectos y sin nada fuera de su lugar. 

Dove acaba de lanzar una publicidad en todo el mundo, “Onslaught”, que nos pareció el escenario y contexto más real para describir el mundo y sociedad en la que vivimos y de qué manera somos tratados y atacados por marcas y productos que nos quieren llevar a un estado de perfección y “belleza”.     

Natalia Quintana & Pía Querejeta
Dos bellezas reales

La semana pasada, los integrantes de la práctica de Me2Revolution de Edelman en Buenos Aires, fuimos partícipes de una excelente charla sobre Tecnologías Emergentes dictada por Michael Pranikoff, Director, Emerging Media de PR Newswire. Durante su presentación, Michael recorrió diferentes conceptos, tales cómo Qué es un blog, una red social, para qué sirve, por qué las personas entran en este espacio de conexión, cuáles son las herramientas adecuadas para utilizar, etc. Para aquellos que se enfrentan por primera vez con estos conceptos, aquí algunos tips subidos a YouTube (material en inglés, pero super entendible gracias a los dibujos!): 

RSS in plain English

Social Networking in Plain English

Y un video que lo consolida todo

Soledad Caballero

Encontré un artículo sobre cómo utilizan Internet los médicos en Latinoamérica. Me llamó mucho la atención lo que plantea el estudio, ya que en realidad la utilizan en su tiempo libre y no como herramienta de trabajo. Se conectan desde sus casas en lugar de hacerlo desde sus oficinas/consultorios y 20% de los médicos encuestados dice conectarse menos de una vez al día. La primer razón por la cual se conectan es la búsqueda de información sobre enfermedades y la segunda, la búsqueda de información sobre tratamientos.
 

Cuando se les preguntó cuáles son sus principales fuentes de consulta profesional mencionaron libros, congresos, Internet y publicaciones. Haciendo un promedio de la región, 55% de quienes respondieron comentaron que Internet es su principal fuente de información profesional. Y para ver algunas diferencias entre países, los médicos mexicanos son los que más utilizan Internet, un 70%. En Brasil, 42% prefieren los libros y publicaciones periódicas.  Los resultados de este informe me presentaron varias inquietudes:Evidentemente no todo el mundo está “tan conectado” como muchos de nosotros pensamos, siendo que profesionales que son tomados como referentes, principalmente por los pacientes, y seguramente en muchos casos por otros médicos, periodistas y miembros de ONGs, sienten que esta no es una herramienta primordial para su información. Por otra parte, el estudio también muestra que los colegas son la última fuente de consulta para los médicos latinoamericanos y siento que Internet y todas sus herramientas serían un recurso fundamental para que ellos puedan intercambiar opiniones con colegas de cualquier parte del mundo, compartir prácticas y estar en contacto permanente y no es algo que estén haciendo actualmente. En la era de la información y de las conversaciones online esto debería ser totalmente natural. Dejo abierto a comentarios esta inquietud para ver si surge algún otro pensamiento sobre por qué los médicos de Latinoamérica están mucho más alejados de la web de lo que muchos pensamos. 

Natalia Carozzi

El sábado disfruté del increíble atardecer en la siempre divertida terraza de Hostel Pampa en el barrio de Nuñez donde dos grupos dieron un ‘recital’ de música norteña. Si bien al inicio prejuzgando pensé que me aburriría ad eternum, fue todo lo contrario, y sobre todo inspirador (quienes me conocen deben estar atónitos por este post).

Más allá de la música en sí, el mensaje de la música norteña inspirada en la Pachamama – la reina de la tierra - me llegó por estar tan vinculada a los recursos naturales, el cuidado de los recursos hídricos, y el medio ambiente en general. Cuando tanto se habla de responsabilidad social corporativa y hay tantas iniciativas activas – ya es imposible seguirlas a todas – el mensaje de estos músicos entre canción y canción lograron movilizarme con un mensaje tan autóctono del cual nunca me sentí cercano.

Siempre pensamos en iniciativas de CSR y algo tan cercano me pareció fantástico. Hay varias compañías, sobre todo las que tiene centros operacionales en el sur y norte del país que históricamente han trabajado con ONGs relacionadas a estos temas y con las comunidades locales. Tal vez comunicarlo de modo tal que llegué al corazón de las personas y lograr sumarlas a la causa es el camino que aún falta explorar con mayor profundidad. La música es alegría y hace más llevadero el viaje.

Gastón Terrones Dimant